家电品牌与亚运会的碰撞从奥克斯空调看品牌体育营销之道

文章来源：中浙网 | 编辑：温雅楠 | 审核：王大鹏 | 发布时间：2023-10-18 | 爆料热线：0577-25694542

在杭州第19届亚运会的热潮中，奥克斯空调凭借其独到的“营销组合拳”脱颖而出。作为杭州亚运官方空调独家供应商，奥克斯空调不仅展现了其产品实力，更巧妙地融合了体育营销、明星效应和线上线下联动策略，展示了其在营销领域的创新智慧，成功吸引了众多消费者的目光。

品牌与赛事：共鸣的力量

在当今时代，品牌与赛事的结合已不仅是商业宣传，更是文化与价值的共鸣。

亚运会，作为亚洲的体育巅峰，汇集了各国的顶尖运动员，彰显了拼搏与卓越。这与奥克斯空调的企业文化相得益彰。尽管面临市场回调，奥克斯空调仍坚持技术创新和品质追求，展现了与亚运运动员相似的坚韧与拼搏。作为杭州亚运官方空调独家供应商，奥克斯不仅提供了高品质产品，还与乒乓球世界冠军马龙深度合作，进一步强化了与亚运的联系，提升了品牌知名度。

此外，奥克斯空调与亚运的合作也是中国品牌走向世界的缩影。在全球化浪潮中，中国品牌正逐步崭露头角。亚运为这些品牌提供了展示的舞台，而奥克斯空调作为家电行业的头部品牌，则做出了一个家电品牌如何结合世界级体育赛事赋能营销的范本。

更深入地看，奥克斯空调与亚运的深度结合也体现了中国企业与国际赛事之间加强的合作关系。这不仅基于商业，更是双方价值与追求的共鸣。奥克斯空调“听见中国温度”的理念，关注消费者的真实需求和情感，与亚运的体育精神和人文关怀相契合。

明星扩势，联名乒乓球界“金字招牌”

在营销的世界中，明星效应常被运用为一种策略，而奥克斯空调选择乒乓球世界冠军马龙作为品质生活大使，正是这一策略的精妙体现。马龙，这个在乒乓球界的金字招牌，不仅代表了体育的巅峰，更与奥克斯空调的追求卓越、品质至上的理念相得益彰。

马龙的广泛粉丝基础和高知名度，无疑为奥克斯空调带来了显著的市场影响力。在中国，“国球”乒乓球拥有深厚的群众基础，而马龙作为该领域的巅峰人物，其合作无疑极大提升了奥克斯的品牌知名度和美誉度。

双方携手推出《听见中国温度》宣传片，马龙分享展现与奥克斯空调的温馨故事，深切认同其高品质的产品，这些产品为他的家提供了温暖和舒适，也成为他在体育道路上的一大动力。这种真挚的情感共鸣，无疑增强了消费者对奥克斯空调的信任。

值得一提的是，就在10月13日奥克斯空调“‘听见中国温度’ 知音懂你所需畅享品质生活”直播活动中，马龙现场亮相，为“村乒赛”冠军颁发奖项，进行技术交流，还为现场及直播间观众们分享了自己关于品质生活的体悟和见解。这种深度的互动和体验，让消费者更加深入地了解和信任奥克斯空调的品牌和产品，展现了其在市场营销中的智慧与策略。

线上线下，多维塑造立体感知

在今天的数字化时代，单一的营销路径已经不能满足消费者的需求。奥克斯空调深知这一点，因此采用了线上线下融合的策略，确保在各个触点都与消费者建立深度的连接，构建了立体的品牌、产品体验。

线上，奥克斯空调充分发挥社交平台的优势。通过如直播活动展示其产品的技术特点，同时邀请了重磅嘉宾如马龙与消费者互动。这样的形式，使消费者在舒适的家中环境下，既了解产品信息，又感受到品牌的温度。

线下，注重实体体验，与消费者“玩”在一起。亚运期间奥克斯空调举办的线下活动“奥克斯杯村乒赛”，让消费者以更加真切、可感知的方式融入亚运的氛围，体验乒乓球的魅力，吸引了众多眼球。线上线下联动，为消费者提供了多维度的品牌体验，更加深了他们对产品的了解和信赖。

品质至上，创新不止

奥克斯空调不仅仅是一个家电品牌，它代表了技术的前沿和对消费者的承诺。每一款产品，都是奥克斯对品质和创新承诺的体现。自1994年成立以来，奥克斯空调始终专注空调赛道，坚持“品质是基石，创新是灵魂”的企业理念。

无论是在极端的自然环境中，还是在高强度的赛事现场，奥克斯空调的产品都展现了卓越的稳定性和可靠性。在这背后，是缘于奥克斯空调早就将“创新”刻入了品牌基因。2020-2022年，奥克斯在品质创新上的投入累计超过30亿元，在宁波、珠海、日本建有三个研发中心，为技术创新提供坚实的支撑。此外，奥克斯空调始终关注消费者需求，还不断推出创新产品，助力消费者体验更高品质的家居生活。这种对品质和创新的执着追求，是奥克斯空调在市场上脱颖而出的核心竞争力。